Long Tail – SEO: Pourquoi vaut-il la peine de faire ?

Le référencement est un métier en soi et presque une science. Il cache de nombreux termes techniques dont les connaissances sont utiles à tous ceux qui gèrent un site web et sont donc préoccupés par sa position sur les moteurs de recherche tels que Google.

Le terme sur lequel nous allons nous concentrer aujourd’hui est Long tail, un concept qui nous aidera à obtenir des visites, mais qui, surtout, nous permettra d’obtenir une meilleure performance des sites web, grâce à un taux plus élevé de conversions clients.

C’est quoi le Long Tail?

Dans un site Web, nous sommes en mesure de positionner certains termes dans les moteurs de recherche, un ensemble réduit d’entre eux. C’est évident, puisque le contenu de notre site est celui qui contient les mots-clés par lesquels nous apparaissons dans les recherches. Dans ce même blog vous trouverez de nombreux articles sur les mots-clés et comment en tirer le meilleur parti de différents points de vue : mot-clé négatif, sélection pour les recherches vocales, etc…

Généralement, nous avons tendance à aborder le positionnement Web avec des termes très génériques, mais la réalité est que plus nous limitons nos objectifs SEO, plus nous aurons de performance. On peut facilement le voir à l’aide d’un exemple. Si nous avons une page d’atelier de mécanique, nous serons sans doute heureux d’apparaître dans les recherches d’atelier du mécanicien. D’autre part, nous pourrions également essayer de positionner notre site web par des mots-clés beaucoup plus spécifiques.

Quelque chose comme un atelier de réparation de camions à Séville, ou si nous avons une spécialité plus spécifique, cela pourrait être quelque chose comme un atelier de peinture pour camions à Séville. La réalité, c’est que neuf clients sur dix sont venus nous voir avec des recherches détaillées, composées de 4 mots-clés ou plus. Ces niches très spécifiques sont appelées mots-clés Long tail.

Les avantages du Long tail

Voyons maintenant pourquoi nous devrions nous préoccuper de positionner les termes Long Tail. En fait, la réponse demande un peu de bon sens. Pour continuer avec notre exemple, l’atelier mécanique est un mot-clé très général qui, sans aucun doute, pourrait nous donner beaucoup de trafic.

Cependant, en tant que responsable du site web de cette société, ce qui nous intéresse vraiment, c’est que nous signalons suffisamment de nouveaux clients et la vérité est que la conversion avec un tel mot-clé générique sera compliquée, la raison? Les recherches de garages peuvent provenir de n’importe où dans le monde et nos clients potentiels sont en fait ceux qui vivent dans une ville particulière ou qui ont besoin d’un service spécifique dans cette localité.

Il suffit de se mettre dans la peau de l’utilisateur qui cherche des informations. Si quelqu’un cherche un garage pour sa voiture électrique à Alcobendas, ce n’est probablement pas le mot-clé général qu’il cherche, mais quelque chose comme un atelier de voitures électriques à Alcobendas, c’est le client qui nous intéresse. Ce sont donc les mots clés que nous devons nous efforcer de positionner : ceux de notre spécialité et de notre champ d’action.

les mots-clés Long tail: comment se positionner avec?

SEO avec des termes spécifiques ou Long tail est réalisé en incluant de telles chaînes de texte dans le contenu de la page. En ce sens, il n’y a pas beaucoup de variation théorique par rapport au référencement générique. Cette liste de mots-clés devrait apparaître, une ou plusieurs fois, dans le texte de la page, écrit comme nous pensons que les utilisateurs peuvent nous rechercher sur Google.

Nous devrions essayer d’insérer de telles chaînes de caractères dans des phrases, de différents types, aussi bien dans des paragraphes, que dans des titres (H1, H2…), des textes de liens, etc. De plus, nous pouvons faire de petites variations des mots-clés, mais toujours en essayant d’obtenir une langue naturelle, tout comme les gens lisent ou écrivent.

En plus du positionnement sur site, nous pouvons aussi faire du positionnement hors site, en essayant d’établir un lien entre d’autres pages et la nôtre, en utilisant comme texte du lien les chaînes de mots à longue queue que nous voulons conquérir.

Bref:

Nous espérons qu’avec ces recommandations, vous pourrez améliorer la performance de votre entreprise sur Internet, en concentrant vos efforts sur les mots clés qui vous conviennent le mieux pour acquérir de nouveaux clients. Dans notre section Positionnement Web, vous trouverez d’autres articles et tutoriels qui peuvent vous aider dans ces tâches.

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